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Les studios de cinéma font appel à GPT-4 pour remplacer des scénaristes en grève, mais le résultat n'est pas satisfaisant,
Les scénaristes refusent de corriger les scénarios bâclés générés par l'IA

Le , par Bill Fassinou

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Les tensions concernant l'utilisation de l'IA, en particulier l'IA générative, s'intensifient entre les studios de cinéma et le groupe de travailleurs composé des acteurs, les doubleurs de voix et des scénaristes. Aux États-Unis, la Writers Guild of America (WGA, une organisation qui défend les intérêts des scénaristes américains) cherche à restreindre l'utilisation de l'IA générative dans l'écriture de scénarios pour le cinéma et la télévision. À cet effet, la WGA a lancé un mouvement de grève générale. Ces inquiétudes surviennent à un moment où l'impact économique de technologies telles que ChatGPT préoccupe tout le monde, des travailleurs aux régulateurs.

Plus tôt cette année, les membres de la WGA ont voté la grève s'ils ne parvenaient pas à un accord avec l'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), l'entité qui représente les studios américains de cinéma et de télévision (Amazon Studios, Apple Studios, NBCUniversal, Netflix, Paramount Global, Sony Pictures, the Walt Disney Company et Warner Bros. Discovery), avant le 1er mai. Le 2 mai au soir, ils ont tenu leur promesse en lançant la grève, la première depuis 15 ans. Selon plusieurs rapports, environ 11 500 scénaristes ont cessé de travailler, provoquant l'arrêt d'un grand nombre de programmes de la télévision de fin de soirée.

La grève de la WGA porte sur des questions qui vont au-delà de l'IA. Mais dans le cas qui nous concerne, les scénaristes de la WGA ont deux préoccupations principales concernant l'automatisation de l'écriture : ils ne veulent pas que leur matériel soit utilisé comme données d'entraînement pour les systèmes d'IA, et ils ne veulent pas être chargés de corriger les "premiers scénarios bâclés" générés par l'IA. Selon certaines sources, la WGA a proposé de réglementer l'utilisation de l'IA dans les projets syndicaux, expliquant que l'IA ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire et ne peut pas être utilisée comme matériel source ou pour former l'IA.


En plus, les scénaristes embauchés pour corriger les premières versions sont moins bien payés. Mais l'AMPTP a rejeté la proposition de la WGA. L'AMPTP a répondu à la WGA qu'il y aurait des réunions annuelles pour discuter des avancées technologiques. Pour rappel, la WGA représente des milliers de membres qui écrivent du contenu pour le cinéma, la télévision, les actualités et les médias en ligne. Depuis le début de la grève, un certain nombre de rédacteurs se sont exprimés sur cette proposition spécifique, affirmant qu'ils ne voulaient pas que l'utilisation d'outils d'IA générative devienne une norme de l'industrie au détriment des rédacteurs.

« Les scénaristes ont toujours été appréciés pour leur capacité à articuler de manière unique l'expérience humaine. Alors, si maintenant vous dites que vous avez une machine qui peut faire cela mieux, non seulement c'est ridicule, mais c'est extrêmement insultant », a déclaré Quinton Peeples, scénariste et producteur. Pour Peeples, le désir d'utiliser l'IA pour faire le travail des scénaristes est un symptôme du problème plus large pour lequel la WGA se bat, à savoir que les entreprises ne valorisent pas les scénaristes et leur travail. Sur Twitter, le scénariste Robert Cargill a exprimé des préoccupations similaires et craint que l'IA n'empire la situation.

Cargill a déclaré : « la crainte immédiate de l'IA n'est pas que nous, les scénaristes, voyions notre travail remplacé par un contenu généré artificiellement. C'est que nous soyons sous-payés pour réécrire ces déchets en quelque chose que nous aurions pu faire mieux dès le départ. C'est ce à quoi s'oppose la WGA et ce que veulent les studios ». Il est très facile d'imaginer une situation dans laquelle un studio utilise un outil d'IA pour générer des idées ou des ébauches, affirme que ces idées sont du "matériel source" et engage un scénariste pour les peaufiner à un tarif inférieur. Il y a l'exemple des livres générés par ChatGPT et qui ont inondé Amazon.


Cargill, qui est connu pour avoir écrit les films Sinister et Doctor Strange, a poursuivi : « les mêmes lois sur la propriété intellectuelle qui vous empêchent de voler nos écrits nous protègent également contre une machine qui le ferait. Parce que l'IA n'est que du copier-coller ». Les modèles d'IA absorbent des millions de documents récupérés sur Internet sans l'autorisation des créateurs de contenu. En recombinant les "connaissances" statistiques de ces œuvres, les modèles d'IA peuvent créer des documents inédits. Les accusations de plagiat dans l'entraînement des modèles d'IA tels que ChatGPT n'ont pas encore été réglées par les tribunaux.

Les systèmes d'IA générative sont en fait confrontés à un certain nombre de problèmes de droits d'auteur de la part d'écrivains et d'artistes qui affirment qu'ils ont été formés sur leurs données protégées par des droits d'auteur sans leur autorisation. Getty Images a intenté une action en justice contre Stability AI, la société à l'origine de l'IA de génération d'images Stable Diffusion, pour avoir utilisé un ensemble de données contenant plus de 12 millions des photographies de Getty afin d'entraîner son modèle d'IA. Les scénaristes n'ont pas encore intenté d'action en justice, mais refusent que l'IA soit formée à l'aide de leurs scénarios sans autorisation.

La position de l'AMPTP est un autre exemple d'une perception exagérée des capacités de l'IA, et fait suite à un certain nombre de bouleversements dans les médias d'entreprise où les dirigeants ont décidé de donner la priorité au contenu de l'IA par rapport au contenu créé par l'homme. La semaine dernière, Jonah Peretti, PDG de BuzzFeed, a fermé BuzzFeed News, affirmant que l'entreprise de médias numériques s'orienterait vers une nouvelle stratégie comprenant "des améliorations de l'IA". Jusqu'à présent, les studios hollywoodiens ont rejeté les propositions de la WGA, proposant plutôt de discuter chaque année des nouvelles technologies.


La grève est toujours en cours et l'issue de ces négociations reste incertaine. Toutefois, il s'agit d'un signe notable des difficultés croissantes liées à l'intégration de l'IA générative dans un domaine créatif existant. Les studios de cinéma et les entreprises d'autres secteurs adoptent massivement l'IA générative alors même que la technologie souffre d'un grand nombre de problèmes et soulève des préoccupations éthiques. Elle est notamment truffée d'informations erronées et de préjugés. Par exemple, GPT-4, le dernier modèle d'IA d'OpenAI, a du mal à distinguer les faits réels des suppositions et à personnaliser les résultats pour les utilisateurs.

Les chercheurs de Microsoft ont également constaté que GPT-4 invente des faits qui ne figurent pas dans ses données d'apprentissage, qu'il est très sensible au cadrage et à la formulation des questions, et qu'il hérite des préjugés et des partis pris de ses données d'apprentissage. Les experts en IA ont souvent souligné que ces systèmes sont beaucoup moins automatisés qu'ils ne sont souvent décrits. Ainsi, invoquer l'efficacité pour réduire le personnel et s'appuyer sur l'outil d'IA est une simplification excessive qui perpétue un déséquilibre des pouvoirs et l'exploitation des travailleurs des pays où les réglementations sur le lieu de travail sont moins strictes.

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Avatar de JackIsJack
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 07/05/2023 à 8:52
Oh non ils vont nous priver des scénarios hautement créatifs des émissions de tv ! Pitié pas ce supplice !
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Avatar de archqt
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 03/08/2023 à 11:38
Un droit à l'image pourra être appliquée si on clone la personne, mais si on fait un autre élément à partir de toutes ses copies ce sera compliqué de réclamer de l'argent c'est cela surtout le gros risque.
Et faut pas croire le prix des places de ciné ne baissera pas, quand la TVA a baissé dans la restauration les prix n'ont pas baissés
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Avatar de archqt
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 14/07/2023 à 13:35
Un jour ils n'auront plus besoin des acteurs, ni même de scanner ceux-ci, d'autres purement générés par l'IA viendront les remplacer.
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Avatar de calvaire
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 16/07/2023 à 18:49
Citation Envoyé par archqt Voir le message
Un jour ils n'auront plus besoin des acteurs, ni même de scanner ceux-ci, d'autres purement générés par l'IA viendront les remplacer.
ça s’appelle... un film d'animation

j'étais allé voir en 2013 le film d'animation albator et j'avais été impressionné a l'époque pour le rendu photoréaliste. en 10ans ca a évidement énormément progressé au point de plus voir la différence entre des cgi et du réel si c'est bien fait.

Hollywood est en train de ce sucuider... car le jours ou y'aura plus besoin de personne pour faire un film, juste écrire un prompt dans chatgpt bah n'importe qui pourra faire un film donc ca n'aura plus aucune valeur marchande.
Ces industries devrait y reflechir a 2 fois avant de franchir cette ligne rouge, car leurs business tout entier pourrait bien disparaitre.

De nos jours déjà de simple youtubeurs dans leurs garage font un travail aussi bon que les productions des chaines publiques et des séries B.
Les productions du joueur du grenier par exemple n'ont rien à envier a des séries à la con de chez tf1 ou m6... enfin sauf au niveau scénario ou la tf1 est complétement largué.

c'est la meme chose avec l'informatique, si demain un simple prompt dans chatgpt ponds un logiciel alors plus besoin des esn, plus besoin des éditeurs et finalement plus besoin des gafam non plus.
J'ai pas besoin de windows ou d'office car chatgpt m'a fait un équivalent.

admettons que aujourd'hui ce serais possible (on ne sait pas si c'est techniquement possible, les algos sont encore trop limité pour concurrencer un vrai humain), a ton vraiment envie d'avoir des ia aussi performante ?
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 12/07/2024 à 7:32
Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Trouvez-vous les craintes soulevées par M. Cage pertinentes et justifiées ?
Bien sur que ses craintes sont pertinentes et justifiées.
L'industrie cinématographique a une éthique toute relative, et ce n'est pas utiliser l'image de certains contre leur gré qui va leur faire peur.
D'autant plus que Nicolas Cage est un meme, ce qui peut encourager certains à le placer en cameo dans une scène.

Ce que je comprends moins c'est pourquoi une personne si terrifiée par l'IA accepte de se faire scanner de la tête aux pieds pour un film.
Pour moi c'est un peu comme si un claustrophobe décide de faire une mission de plusieurs mois dans un sous marin.
2  0 
Avatar de pierre.E
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 14/05/2023 à 16:16
j'écris moi même des scénarios pour mon "barbare" et j ai donc naturellement testé chatgpt pour cette tache
euh le résultat est décevant sauf si on lui fournit un scénario prémâché en lui faisant remplir les trous
bref chatgpt peut aider un scénariste mais pas le remplacer
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 04/08/2023 à 8:01
Citation Envoyé par eddy72 Voir le message
Il me semble que l'on peut créer des visages ultra réalistes de personnes qui n'existent pas par IA,
alors pourquoi payé un figurant ?
Parce que ça coute moins cher que l'entreprise d'effets spéciaux qui le fait bien.
Je suis dans une asso qui reçoit régulièrement des demandes de figurants pour des "petites productions" (parfois petites par rapport à un block buster américain) que nous ne transmettons plus parce que les expériences sont quasiment toujours mauvaises et le salaire se limite souvent à un sandwich.
Nous avions pris quelques précautions pendant un temps qui se sont avérées infructueuses.
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Avatar de marsupial
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 17/07/2023 à 12:42
Citation Envoyé par calvaire Voir le message
c'est la meme chose avec l'informatique, si demain un simple prompt dans chatgpt ponds un logiciel alors plus besoin des esn, plus besoin des éditeurs et finalement plus besoin des gafam non plus.
J'ai pas besoin de windows ou d'office car chatgpt m'a fait un équivalent.

admettons que aujourd'hui ce serais possible (on ne sait pas si c'est techniquement possible, les algos sont encore trop limité pour concurrencer un vrai humain), a ton vraiment envie d'avoir des ia aussi performante ?

Bah l'employé, certainement pas, mais l'employeur oui.
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Avatar de smarties
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 03/08/2023 à 11:15
Si jamais l'IA remplace une partie du personnel dans le cinéma :
- est-ce que les places de cinéma vont baisser ?
- est-ce que la distribution (DVD, BD, VOD, abonnement streaming, ...) sera moins chère aussi ?

Selon moi, un droit à l'image devrait s'appliquer même si ça n'atteindra pas le salaire du figurant.
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Avatar de walfrat
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 03/08/2023 à 12:46
D'un côté on s'imagine bien les gros studios qui font gratter de la tune sans faire baisser le prix.

De l'autre, çe genre d'outil pourrait permettre a des productions plus modestes de se permettre de faire des trucs qu'ils faisaient pas avant, faute d'argent.
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