Google envisage de cibler les utilisateurs avec des publicités générées automatiquement par l'IA en fonction des requêtes de recherche,

Mais les impacts sur le Web suscitent des inquiétudes

Google va déployer de nouveaux outils d'IA générative capables de créer automatiquement des campagnes publicitaires personnalisées en ligne en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs. L'entreprise a dévoilé mardi une série d'outils d'IA pour la publicité, notamment la possibilité d'utiliser des invites textuelles pour générer des textes pour la publicité, tout comme une personne demande à ChatGPT d'écrire une dissertation ou un quelconque texte. Google a fait ces annonces dans le cadre de Google Marketing Live, une conférence annuelle au cours de laquelle l'entreprise présente ses nouvelles technologies en matière de publicité en ligne.

L'activité publicitaire de Google repose désormais en grande partie sur l'IA

Mardi, Google a annoncé plusieurs nouvelles avancées en matière d'IA générative pour Google Ads, Performance Max, Product Studio et Search Generative Experience (SGE) dans Search Labs. Google espère faciliter le travail des annonceurs et des commerçants en leur permettant de créer des images de produits personnalisées, de gérer les ressources créatives, d'améliorer la pertinence des annonces et d'étendre les campagnes. Jerry Dischler, directeur général de Google Ads, affirme que Google utilise des systèmes d'apprentissage automatique dans la publicité depuis un certain temps, notamment dans les fonctions Smart Bidding et Performance Max.

Les nouveaux systèmes d'IA générative destinés aux clients du secteur de la publicité composeront des textes à la volée en fonction de ce qu'une personne recherche, et ils créeront des images de produits afin de leur faire gagner du temps et de l'argent sur le travail de conception. Ces fonctions viennent s'ajouter aux générateurs de textes et d'images basés sur l'IA qui ont été introduits dans les services en ligne au cours des derniers mois, depuis que les capacités de ChatGPT et de son équivalent en images, DALL-E, ont suscité un engouement mondial pour l'IA générative. Google a introduit sa propre IA générative, appelé Bard, à la fin du mois de mars.


Cependant, Bard connaît un succès relativement modeste et traine de nombreuses lacunes. En tant que premier vendeur mondial de publicités en ligne en matière de revenus, Google utilise depuis des années des programmes d'IA pour aider ses clients à cibler les utilisateurs et à concevoir des publicités, par exemple en modifiant automatiquement la taille des images. Aujourd'hui, grâce à des modèles d'IA plus puissants capables de générer des images photoréalistes, Google espère montrer que son activité publicitaire, qui représente 80 % de son chiffre d'affaires total, peut également être plus attrayante pour les annonceurs et les commerçants.

Les annonceurs n'auront qu'à fournir un lien vers une page d'atterrissage de leur site Web décrivant leur produit ou service, et les systèmes de Google feront le reste - en produisant automatiquement du contenu publicitaire sur la base de ces données. « L'IA est un élément fondamental de Google Ads. Depuis de nombreuses années, elle aide discrètement les annonceurs à maximiser leur temps et leur retour sur investissement », explique Dischler dans un billet de blogue. Voici les nouvelles fonctionnalités et les avancées annoncées lors de Google Marketing Live avec des études de cas de Samsung, Vans et Wheel the World :

Google Ads : expérience conversationnelle

Face aux préoccupations des annonceurs concernant la complexité du lancement de nouvelles campagnes, Google a dévoilé une nouvelle interface conversationnelle conviviale au sein de Google Ads. L'IA de Google Ads analysera les pages de destination et les annonces, condensant le contenu pour générer des mots-clés, des titres, des descriptions, des images et d'autres éléments créatifs pertinents pour les campagnes Google Ads. Ces suggestions pilotées par l'IA sont présentées pour examen et peuvent être modifiées sans effort avant le lancement de la campagne publicitaire. Les actifs créés automatiquement (ACA) utiliseront l'IA générative.

Cela permet d'améliorer la pertinence des annonces en analysant vos pages de destination et vos annonces, et en adaptant les annonces de recherche au contexte des requêtes de recherche des utilisateurs. En proposant une approche plus conversationnelle de la création de campagnes, Google pourrait mettre à la disposition des annonceurs un assistant numérique offrant des idées et des conseils en matière d'IA. Il pourrait également ouvrir de nouvelles voies aux annonceurs pour améliorer les performances de leurs campagnes grâce à un dialogue intelligent et interactif qui connaît le contenu de l'annonceur et l'historique de ses publicités.

IA générative et Performance Max

Google a présenté Performance Max comme un excellent exemple de la façon dont les campagnes basées sur l'IA peuvent stimuler la croissance des entreprises. Les annonceurs qui utilisent Performance Max ont fait état d'une augmentation impressionnante des conversions - plus de 18 % en moyenne, contre 13 % il y a tout juste un an, le tout pour un coût par action comparable. Google intègre l'IA générative dans Performance Max, ce qui simplifie le processus de création et d'extension des ressources personnalisées. Une fois que vous avez fourni votre site Web, l'IA de Google commence à se familiariser avec votre marque.


Elle alimente votre campagne avec du texte pertinent et d'autres ressources. Des images uniques, spécialement générées pour vous, sont également suggérées par l'IA de Google, ce qui permet à votre marque de captiver les clients à travers un plus large éventail d'inventaires et de formats. Cette fonctionnalité est également étendue à la nouvelle interface conversationnelle de Google Ads, ce qui garantit une expérience utilisateur transparente et attrayante.

Par exemple, une recherche Google sur "soins pour peaux sèches et sensibles" pourrait afficher des publicités des marques de soins dont les titres seraient générés par l'IA pour correspondre aux requêtes de l'utilisateur. Dans ce cas, le titre de la publicité affichée pourrait être : "apaisez votre peau sèche et sensible", accompagné de photos de personnes appliquant des lotions.

Formats publicitaires dans Search Generative Experience (SGE)

Lors de la récente conférence Google I/O, Google a annoncé l'arrivée prochaine de capacités d'IA générative pour la recherche, dans le but de rendre le service plus intelligent et plus convivial. Ces avancées pourraient façonner l'avenir de la publicité, en offrant davantage d'opportunités de développer votre activité et de mettre en valeur votre marque. Les démonstrations ont montré comment les publicités pourraient être placées au-dessus et au-dessous de cette nouvelle expérience. Google testera les annonces de recherche et d'achat directement intégrées dans les modes instantanés et conversationnels alimentés par l'IA.

L'expérimentation portera...