Le film de science-fiction The Creator, réalisé par Gareth Edwards, sorti le 27 septembre 2023, fait sensation pour son utilisation innovante de la technologie du cinéma. Alors qu'une future guerre entre la race humaine et l'intelligence artificielle fait rage, l'ancien agent des forces spéciales Joshua est recruté pour traquer et tuer le Créateur, l'insaisissable architecte de l'IA avancée. Le Créateur a développé une arme mystérieuse qui a le pouvoir de mettre fin à la guerre et à l'humanité entière. Mais le soldat découvre que l’arme n’est autre qu’une petite fille hybride humaine/IA, dotée d’une IA si avancée qu’elle semble « plus humaine que les humains eux-mêmes », comme le raconte la voix qui narre l'histoire. Si une machine dotée d’une intelligence suffisante ne peut être distinguée des humains, ne devrait-elle pas alors être considérée sur un pied d’égalité avec l’humanité ?Le film a été tourné avec un budget modeste, comparé à d’autres films de même envergure, grâce à l’utilisation de techniques de guérilla, de caméras légères et de décors naturels. Le cinéma de guérilla, ou cinéma guérilla, désigne des films produits sans ou avec très peu d'argent par des équipes très petites filmant avec des équipements légers et, dans la plupart des cas, utilisant des accessoires fabriqués à partir de tout ce qui est à portée de main. On tourne vite en lieux privés ou publics sans autorisation. Le cinéma de guérilla est en règle générale pratiqué par des cinéastes indépendants qui ne peuvent pas travailler avec des budgets confortables ni construire des décors coûteux.
Edwards a ensuite fait appel à Industrial Light and Magic pour ajouter les éléments de science-fiction, comme les robots, les explosions et les effets spéciaux. Le résultat est un film spectaculaire, qui mêle action, émotion et réflexion sur la nature de l’humanité et de l’IA.
Mais ce n’est pas tout. En septembre, des robots humanoïdes pour « remplacer » les humains ont été aperçus dans un stade lors d’un match de football américain aux États-Unis. C’est en tout cas ce que suggèrent de nombreuses publications qui circulent sur les réseaux sociaux X (anciennement Twitter) et TikTok. Sur les vidéos partagées, accompagnées de commentaire tels que « We are being remplaced » (nous sommes en train d’être remplacés), on peut voir ce qui ressemble à des robots à l’apparence humaine très réaliste, sur la pelouse d’un stade ou dans des tribunes.
[TWITTER]<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="fr" dir="ltr">Des robots inhabituels ont été repérés lors du Championnat de football américain aux États-Unis <a href="https://t.co/hgcsROD4rx">pic.twitter.com/hgcsROD4rx</a></p>— Brainless Partisans 🏴*☠️☢️☣️🪆 (@BPartisans) <a href="https://twitter.com/BPartisans/status/1702591732020322733?ref_src=twsrc%5Etfw">September 15, 2023</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script> [/TWITTER]
Il s'agissait en réalité partie d’une campagne de promotion pour ledit film. D'ailleurs, ces fameux « robots » portent des vêtements sur lesquels il est noté cette inscription. De même, les vidéos montrant les robots sur un écran géant laissent aussi voir cette inscription à gauche de l’écran. De plus le compte Twitter destiné à la promotion du film a lui même partagé ces vidéos, accompagnées du commentaire (en anglais) : « Le futur est là. Les robots IA sont arrivés au match entre les Chargers et les Dolphins au SoFi Stadium. Découvrez #TheCreator uniquement dans les cinémas le 29 septembre » ainsi que d’un lien vers un site de vente de tickets pour le film.
[TWITTER]<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">The future is here. AI robots have arrived at the Chargers and Dolphins game at SoFi Stadium.<br><br>Experience <a href="https://twitter.com/hashtag/TheCreator?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#TheCreator</a> only in theaters September 29. Get tickets now: <a href="https://t.co/clL8n7yTCE">https://t.co/clL8n7yTCE</a> <a href="https://t.co/e26TFDqv70">pic.twitter.com/e26TFDqv70</a></p>— The Creator (@creatorthefilm) <a href="https://twitter.com/creatorthefilm/status/1700994685425385756?ref_src=twsrc%5Etfw">September 10, 2023</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script> [/TWITTER]
Cette opération marketing a fait le buzz sur les réseaux sociaux, attirant l’attention et la curiosité du public. Elle a également soulevé des questions éthiques et philosophiques sur l’utilisation de l’IA dans le divertissement. Les robots sont-ils de simples outils promotionnels, ou ont-ils une personnalité et une conscience propres ? Peuvent-ils ressentir des émotions, comme la joie, la tristesse ou la peur ? Ont-ils des droits et des devoirs, comme les humains ? Et surtout, peuvent-ils nous remplacer, voire nous dépasser ?
Un film bien accueilli par la critique...
Le Huffington Post qualifie The Creator de « film pro-IA dont nous n'avons pas besoin pour le moment », rappelant les litiges au sein de l'industrie du cinéma nés de l'utilisation de l'IA, notamment chez les scénaristes :
C’est peut-être simplement un mauvais timing. La même semaine où la Writers Guild of America a conclu...
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