Apple, la grande enseigne de la technologie, a été prise au dépourvu par l’essor de l’intelligence artificielle générative, une branche de l’IA qui permet de créer du contenu original à partir de données. Selon un rapport de Bloomberg, Apple prévoit de dépenser 1 milliard de dollars par an pour développer ses produits d’IA générative et rattraper son retard sur ses concurrents comme Google, Microsoft et Amazon.L’IA générative est une technologie qui utilise des modèles d’apprentissage automatique pour générer du texte, des images, de la musique, du code ou d’autres types de contenu à partir de données existantes. Par exemple, OpenAI, une organisation de recherche en IA cofondée par Elon Musk, a développé ChatGPT, un chatbot capable de converser avec les utilisateurs sur n’importe quel sujet en utilisant un modèle de langage géant. Google, quant à lui, a lancé Google Bard, un service qui permet aux utilisateurs de créer des poèmes, des histoires ou des chansons personnalisés en utilisant l’IA.
Apple utilise déjà l’IA dans ses produits, mais n’a pas encore lancé de produit d’IA générative comparable à ChatGPT ou Google Bard. Au lieu de cela, l’IA d’Apple est utilisée pour des choses comme améliorer les photos et corriger automatiquement le texte. Apple a toutefois construit son propre framework baptisé Ajax qui lui servira de modèle de base pour créer de grands modèles de langage, ou LLM, ainsi qu’un chatbot supposé, connu en interne sous le nom d’Apple GPT. Aucun des deux n’a été intégré à ses produits pour le moment.
En utilisant Ajax, une petite équipe d'ingénieurs d'Apple aurait construit un chatbot que certains appellent en interne "Apple GPT". Ajax aurait été développé en 2022 pour « unifier le développement de l'apprentissage automatique chez Apple ». Le déploiement interne du chatbot aurait été interrompu pendant un certain temps en raison de problèmes de sécurité liés à l'IA générative, mais il aurait depuis été mis à la disposition d'un plus grand nombre d'employés d'Apple. Cependant, bien qu'un plus grand nombre d'employés aient accès au chatbot, l'accès au chatbot nécessite toujours une autorisation spéciale.
Selon Bloomberg, malgré l'affirmation du PDG d'Apple, Tim Cook, selon laquelle Apple travaille sur la technologie de l'IA générative depuis des années, les dirigeants d'Apple ont été « pris au dépourvu » par l'intérêt soudain de l'industrie pour l'IA et ont été anxieux « depuis la fin de l'année dernière pour rattraper le temps perdu ».
Le quotidien affirme qu'Apple cherche à intégrer l’IA dans Siri, Messages et Apple Music. Pour ce dernier, Apple utiliserait l’IA pour créer des listes de lecture automatiques comme Spotify le fait via son partenariat avec OpenAI. La société explore également l’utilisation de l’IA dans Xcode pour aider les développeurs d’applications à écrire du code plus rapidement.
L’un des efforts les plus intenses et les plus répandus d’Apple Inc. à l’heure actuelle est sa volonté de répondre à la frénésie de l’IA qui déferle sur l’industrie technologique.
L’entreprise a du rattrapage à faire. Apple est resté largement à l’écart lorsque ChatGPT d’OpenAI a décollé comme une fusée l’année dernière. Google et Microsoft Corp. ont déployé des versions d’IA générative de leurs moteurs de recherche, qui émettent des réponses convaincantes, semblables à celles des humains, aux requêtes des utilisateurs. Microsoft a également mis à jour ses applications Windows avec des assistants plus intelligents, et Amazon.com Inc. a dévoilé une refonte d'Alexa améliorée par l'IA.
Pendant tout ce temps, la seule version d’IA remarquable d’Apple était un système de correction automatique amélioré dans iOS 17.
Aujourd'hui, le PDG Tim Cook affirme qu'Apple travaille sur la technologie de l'IA générative depuis des années. Mais je peux vous dire sans équivoque que les dirigeants d’Apple ont été pris au dépourvu par la soudaine fièvre de l’IA dans l’industrie et se sont efforcés depuis la fin de l’année dernière de rattraper le temps perdu.
L’entreprise a du rattrapage à faire. Apple est resté largement à l’écart lorsque ChatGPT d’OpenAI a décollé comme une fusée l’année dernière. Google et Microsoft Corp. ont déployé des versions d’IA générative de leurs moteurs de recherche, qui émettent des réponses convaincantes, semblables à celles des humains, aux requêtes des utilisateurs. Microsoft a également mis à jour ses applications Windows avec des assistants plus intelligents, et Amazon.com Inc. a dévoilé une refonte d'Alexa améliorée par l'IA.
Pendant tout ce temps, la seule version d’IA remarquable d’Apple était un système de correction automatique amélioré dans iOS 17.
Aujourd'hui, le PDG Tim Cook affirme qu'Apple travaille sur la technologie de l'IA générative depuis des années. Mais je peux vous dire sans équivoque que les dirigeants d’Apple ont été pris au dépourvu par la soudaine fièvre de l’IA dans l’industrie et se sont efforcés depuis la fin de l’année dernière de rattraper le temps perdu.