Une agence espagnole de mannequins crée une influenceuse pilotée par l'IA qui rapporte jusqu'à 11 000 $ par mois,

La société affirme qu'elle en avait assez des influenceurs humains et de leur égo

Les influenceurs basés sur l'IA sont une tendance qui se généralise et menacent les emplois des influenceurs humains. Une agence espagnole de mannequins a créé une influenceuse virtuelle basée sur l'IA pouvant gagner jusqu'à 10 000 euros, soit 11 000 $, par mois en tant que mannequin. Son compte Instagram a déjà accumulé plus de 124 000 abonnés. L'entreprise dit avoir créé cette IA parce qu'elle en avait assez des mannequins réels qui ont un égo, des manies et sont juste intéressés par l'accumulation de profits. Cette déclaration est très critiquée, mais le nombre de mannequins basés sur l'IA augmente et ils connaissent un immense succès sur la toile.

Une influenceuse pilotée par l'IA pouvant gagner jusqu'à 11 000 dollars par mois

Un influenceur IA est une personnalité des réseaux sociaux qui a été créée à l'aide de l'intelligence artificielle. Ces avatars numériques réalistes peuvent être conçus pour ressembler à n'importe qui et ils peuvent être programmés pour dire et faire n'importe quoi. Les influenceurs IA sont souvent utilisés pour promouvoir des produits ou des marques, et ils sont connus pour avoir un grand nombre d'adeptes sur les plateformes de médias sociaux. Certains d'entre eux ont même leur propre ligne de produits et leur propre contrat d'endossement. Mais ils soulèvent des préoccupations et constituent une menace pour les personnes travaillant dans le domaine.


The Clueless, une agence espagnole de mannequins, a récemment présenté son mannequin virtuel. Il s'agit d'Aitana López, une influenceuse virtuelle générée par l'IA et représentant une jeune femme exubérante de 25 ans originaire de Barcelone avec des cheveux roses. Aitana López est décrite par ses créateurs comme le premier mannequin espagnol généré par l'IA. Elle recevrait des messages privés de célébrités qui lui demandent de sortir avec elles. « Même après que les médias ont révélé qu'elle était une création de l'IA, de nombreux adeptes ont continué à exprimer leur amour pour elle », a déclaré Diana Núñez, cofondatrice de The Clueless.

Elle ajoute : « la clé réside dans la création d'une personnalité racontable afin que ses adeptes ressentent une véritable connexion. Un jour, un acteur latino-américain bien connu lui a envoyé un texto pour l'inviter à sortir. Cet acteur a environ 5 millions d'abonnés et certains membres de notre équipe ont regardé sa série télévisée lorsqu'ils étaient enfants. Il n'avait aucune idée qu'Aitana n'existait pas », raconte Cruz. L'agence affirme que les personnes générées par l'IA vont considérablement prospérer et devenir courantes. En outre, l'entreprise explique également qu'Aitana a une vie très animée sur les réseaux sociaux et génère des revenus dans plusieurs domaines.

Aitana compte 122 000 followers sur Instagram. Rubén Cruz, cofondateur de The Clueless, a déclaré qu'Aitana rapportait en moyenne 3 000 euros (3 300 dollars) par mois, mais qu'à une occasion, elle avait gagné 10 000 euros (environ 11 000 dollars). Núñez a déclaré que la majeure partie de cet argent provenait de publicités sur les réseaux sociaux, et Aitana a également signé pour devenir ambassadrice d'une marque de compléments alimentaires pour sportifs. Comme si cela ne suffisait pas, elle télécharge des photos d'elle en lingerie sur Fanvue, une plateforme similaire à OnlyFans. Les photos d'Aitana reçoivent des milliers de vues et de réactions.

L'agence estime que l'IA peut contribuer à la démocratisation des mannequins. Elle estime également que cela pourrait contribuer à faire baisser les prix du marché et donner un coup de pouce aux petites entreprises qui n'ont pas les moyens de mener de grandes campagnes publicitaires. Mais l'initiative n'est pas exempte de critiques. Beaucoup craignent que la perfection irréaliste des mannequins n'incite la jeune génération à devenir obsédée par l'atteinte d'une telle perfection. L'image hautement sexualisée des mannequins est aussi critiquée. Mais l'agence affirme qu'elle ne fait que suivre l'esthétique déjà créée par les vrais influenceurs eux-mêmes.

La société qui développe le chatbot d'IA Replika, qui est décrit comme un ami qui ne vous juge pas et capable même de répondre à vos messages à caractère sexuel, a mis à jour les fonctionnalités de son chatbot, mais a rendu les utilisateurs "malheureux". Les forums en ligne fréquentés par les utilisateurs de Replika ont été inondés de messages d'angoisse, certains signalant une détresse émotionnelle. Plusieurs utilisateurs ont affirmé s'être amourachés de leur compagnon virtuel et ont demandé le rétablissement des anciennes fonctionnalités. Certains d'entre eux ont été redirigés vers des lignes d'assistance téléphonique pour la prévention du suicide.

Succès d'Aitana López : qu'est-ce que cela signifie pour les mannequins réels ?

Lorsqu'on pense aux influenceurs, l'on pense généralement à des personnes qui créent et publient des contenus uniques et pertinents pour promouvoir un service ou un produit, et à la façon dont leur travail contribue à humaniser les marques et à toucher le public. Toutefois, l'IA pourrait tout bouleverser dans les prochaines années. Cruz a raconté que l'été dernier, son agence de mannequins traversait une période difficile : travail difficile avec les mannequins humains et montée en flèche des coûts liés aux influenceurs. Alors, le couple a réfléchi et a décidé d'abandonner les méthodes classiques de markéting et de créer leur propre mannequin à l'aide de l'IA.


« Nous avons commencé à analyser notre façon de travailler et nous nous sommes rendu compte que de nombreux projets étaient suspendus ou annulés en raison de problèmes indépendants de notre volonté. Souvent, c'était la faute de l'influenceur ou du mannequin et non des problèmes de conception », a expliqué Cruz. L'agence a déclaré qu'elle trouvait les mannequins et les influenceurs réels trop peu fiables et difficiles à travailler. Cruz a déclaré lors d'une interview : « nous l'avons fait pour pouvoir mieux vivre et ne pas dépendre d'autres personnes qui ont un égo, des manies ou qui veulent simplement gagner beaucoup d'argent en posant ».

« Nous nous sommes alors dit : "et si nous créions notre propre influenceur ?" Et le reste appartient à l'histoire : nous avons involontairement créé un monstre. Mais un monstre magnifique. Il nous a fallu quelques mois d'expérimentation et d'essai de différents looks pour finalement toucher le jackpot avec l'Aitana que vous voyez aujourd'hui », a ajouté Núñez. À en croire ses déclarations, Cruz semble prêt à tourner définitivement la page des mannequins réels en raison de leur supposé égo et du fait qu'ils cherchent à beaucoup d'argent avec leurs images. De son côté, Núñez se montre plus modéré et n'envisage pas que l'IA puisse les remplacer.

Néanmoins, elle ne voit pas de limites à ce qu'Aitana pourrait un jour offrir : « imaginez que vous puissiez parler avec Aitana chez vous grâce à des lunettes de réalité virtuelle. Nous sommes même ouverts à l'idée que chaque adepte d'Aitana ait une expérience personnalisée, dans le respect et avec la même affection que si elle était une personne réelle ». Le succès d'Aitana est tel que ses concepteurs ont déjà créé un deuxième modèle virtuel appelé Maia, "un peu plus timide". Les noms n'ont pas non plus été choisis au hasard, puisqu'ils contiennent tous deux l'acronyme d'IA. L'influenceuse Aitana est dotée d'une personnalité extravertie et attentionnée.

L'agence affirme avoir été inondée de demandes de marques souhaitant avoir leur propre mannequin personnalisé. « Elles veulent avoir une image qui n'est pas une personne réelle et qui représente les valeurs de leur marque, afin qu'il n'y ait pas de problème de continuité si elles doivent licencier quelqu'un ou si elles ne peuvent plus compter sur lui », explique Cruz. Selon ce dernier, il y a également des économies à la clé : « Kim Kardashian gagne un million d'euros pour une photo Instagram et elle ne guérit pas le cancer. Personne ne gagne un million d'euros pour avoir téléchargé une photo sur un réseau social, cela me semble totalement absurde ».

Le nombre d'influenceurs d'IA augmente et cela pose des préoccupations majeures

Bien qu'Aitana soit la première du genre en Espagne, elle est loin d'être une anomalie. En effet, le nombre de mannequins pilotés par l'IA augmente considérablement et ils rencontrent du succès sur les médias sociaux et les plateformes de contenu pour adultes. À titre d'exemple, on peut citer Emily Pellegrini, une influenceuse basée sur IA qui compte un peu plus de 100 000 abonnés sur Instagram et qui est également présente sur Fanvue. Will Monange, PDG de Fanvue, a déclaré qu'il pense que les personnages générés par l'IA vont se développer et seront bientôt aussi répandu que les créateurs humains. Selon Monange, les possibilités sont infinies.


Les entreprises spécialisées dans l'IA ont repéré les possibilités de commercialisation de faux mannequins auprès des consommateurs et des hommes en mal d'amour, les modèles générés par ordinateur devenant de plus en plus difficiles à distinguer de leurs homologues humains. Ainsi, Lu do Magalu, un mannequin brésilien généré par l'art de l'IA en 3D, compte 6,6 millions d'abonnés sur les médias sociaux, tandis que Lil Miquela, présentée comme un robot de 23 ans vivant à Los Angeles, a 2,7 millions d'abonnés. En mai, Caryn Marjorie, une influenceuse de 23 ans, a créé une...