L'intégration des résumés de l'IA dans les résultats de recherches Google met les éditeurs de sites devant un dilemme : partager leurs données ou mourir

Google, en intégrant des réponses générées par l’IA en haut de ses pages de résultats de recherche, crée une situation complexe pour les éditeurs de sites web. Ces derniers doivent désormais choisir entre partager leurs données ou perdre en visibilité en ligne. Le système de résumé de contenu web utilisé par Google pour générer ces réponses est le même que celui qui indexe les pages pour les résultats de recherche.

Voici les points clés à retenir :

• Partager les données ou disparaître : Les résumés générés par l’IA peuvent réduire le trafic vers les sites d’origine. Bloquer l’IA de Google pourrait même exclure les sites des résultats de recherche.
• Domination de Google dans la recherche : La position dominante de Google dans la recherche, récemment qualifiée d’abus de position dominante par un tribunal fédéral, lui confère un avantage décisif dans la guerre de l’IA. Cela suscite des inquiétudes en matière de concurrence.
• Diversification des sources de trafic : Pour survivre, les éditeurs doivent diversifier leurs sources de trafic et ne pas dépendre uniquement de Google.

Le dilemme des éditeurs

Google affiche désormais en haut de ses pages de recherche des réponses pratiques basées sur l'intelligence artificielle, ce qui signifie que les utilisateurs ne peuvent jamais cliquer sur les sites web dont les données sont utilisées pour produire ces résultats. Mais de nombreux propriétaires de sites affirment qu'ils ne peuvent pas se permettre d'empêcher l'intelligence artificielle de Google de résumer leur contenu.

En effet, l'outil de Google qui passe au crible le contenu des sites web pour trouver les réponses de l'IA est le même que celui qui garde trace des pages web pour les résultats de recherche, selon les éditeurs. Bloquer Google, propriété d'Alphabet Inc., de la même manière que les sites ont bloqué certains de ses concurrents en matière d'IA, entraverait également la capacité d'un site à être découvert en ligne.

La domination de Google dans le domaine de la recherche - qu'un tribunal fédéral a qualifié la semaine dernière de monopole illégal - lui confère un avantage décisif dans les guerres d'IA qui se préparent, ce que les startups de recherche et les éditeurs considèrent comme injuste alors que le secteur prend forme. Le dilemme est particulièrement prononcé pour les éditeurs, qui doivent choisir entre offrir leur contenu à des modèles d'IA qui pourraient rendre leurs sites obsolètes et disparaître de la recherche Google, une source importante de trafic.

« Il s'agit d'une crise existentielle pour ces entreprises », a déclaré Joe Ragazzo, éditeur du site d'information Talking Points Memo. « Ce sont deux mauvaises options. Vous abandonnez et vous mourez immédiatement, ou vous vous associez à eux et vous mourrez probablement lentement, car ils finiront par ne plus avoir besoin de vous non plus ».

Google a déclaré qu'AI Overview - les résumés affichés en haut de la page de recherche Google - s'inscrit dans le cadre de son engagement de longue date à fournir des informations de meilleure qualité et à renforcer les opportunités pour les éditeurs et autres entreprises. « Chaque jour, Google envoie des milliards de clics vers des sites à travers le web, et nous avons l'intention de poursuivre cet échange de valeur établi de longue date avec les sites web », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. « Grâce aux AI Overview, les internautes trouvent la recherche plus utile et y reviennent plus souvent, ce qui crée de nouvelles opportunités de découverte de contenu. »


La domination de Google dans la recherche

Depuis ses débuts, Google a déployé un logiciel connu sous le nom de Googlebot pour visiter ou « explorer » des millions de sites web, constituant ainsi un répertoire détaillé de l'internet mondial. Cet index a constitué une barrière à l'entrée décourageante pour les entreprises qui ont cherché à créer des moteurs de recherche rivaux au fil des ans, même pour celles qui avaient les poches pleines, comme Microsoft Corp.

L'essor de l'IA générative a déclenché une nouvelle vague de startups cherchant à proposer des produits de recherche dans lesquels des modèles d'IA fournissent des réponses succinctes aux questions des utilisateurs. La popularité des chatbots a semé la panique au sein de Google quant à l'avenir de son moteur de recherche, qui a longtemps semblé invincible. Mais avant que ces startups ne puissent réellement menacer les activités du géant de la recherche, elles doivent...