Tim Cook sait qu'Apple n'est pas le premier dans le domaine de l'IA, mais il affirme qu'il s'agit d'être le meilleur,

Apple Intelligence suscite toutefois le scepticisme et est fortement controversée

Tim Cook ne se laisse pas décontenancer par les détracteurs qui fustigent le retard impressionnant pris par Apple dans la nouvelle course à l'IA. Il a admis qu'Apple n'est pas le premier ni parmi la première horde d'entreprises engagées dans la course à l'IA. Toutefois, Tim Cook est convaincu qu'Apple deviendra le leader en matière d'IA et proposera à terme la meilleure expérience possible de la technologie. Pour atteindre cet objectif, Apple compte sur son nouvel ensemble de fonctionnalités « Apple Intelligence » qui sera lancé le 28 octobre 2024. En attendant, une analyse interne suggère qu'Apple a potentiellement deux ans de retard sur le reste de l'industrie.

Tim Cook : Apple proposera la meilleure expérience en matière d'IA générative

Apple a été pris de cours par l'avènement subit de l'IA générative. Cependant, contrairement à Google, qui a également surpris par cette technologie, le fabricant de l'iPhone n'a pas fait montre d'un acharnement immédiat visant à rattraper son retard sur OpenAI et les autres acteurs. En 2023, un rapport de Bloomberg en 2023 a souligné qu'Apple envisage de consacrer un milliard de dollars par an à cet effet, mais cela n'a pas été confirmé officiellement par la société.


Apple a publié début 2024 OpenELM, un ensemble de petits modèles d'IA open source conçus pour fonctionner directement sur l'appareil et effectuer efficacement des tâches de génération de texte. Mais c'est presque deux ans après la sortie de ChatGPT qu'Apple a présenté son premier produit d'IA générative réellement destinée au grand public, Apple Intelligence. Là encore, Apple n'y va pas seul, car ces fonctionnalités d'IA reposent sur un partenariat avec OpenAI.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a récemment été interrogé par le Wall Street Journal sur le retard d'Apple par rapport à ses rivaux. Tim Cook est conscient de cet état de choses, mais a répondu en précisant que « l'objectif d'Apple n'est pas de faire la course pour être le premier, mais de s'assurer que l'entreprise fournisse des produits significatifs et bien pensés ». Selon lui, bien qu'Apple ait été devancé dans la course à l'IA, ils deviendront bientôt le leader dans le domaine.

« Nous n'avons pas été les premiers à faire de l'intelligence. Mais nous l'avons fait d'une manière que nous pensons être la meilleure pour le client. Si l'entreprise peut allier rapidité et qualité, elle le fera, mais sa priorité absolue sera toujours d'offrir la meilleure expérience possible », a déclaré Tim Cook. En outre, le PDG a déclaré que l'innovation prend du temps, expliquant qu'elle nécessite une itération minutieuse, mais également une attention aux moindres détails.

Tim Cook a révélé qu'Apple travaille sur l'apprentissage automatique (machine learning - ML) depuis plus d'une décennie. Toutefois, Mark Gurman, gourou Apple de Bloomberg, a écrit dans sa dernière lettre d'information « Power On » qu'en interne, Apple estime que son IA a plus de deux ans de retard sur les leaders du secteur. Une étude interne aurait révélé que Siri était 25 % moins précis que ChatGPT. Et ChatGPT pourrait répondre à 30 % de questions en plus.

Apple Intelligence : la stratégie adoptée par Apple va-t-elle se révéler payante ?

Apple prévoit de lancer « Apple Intelligence » le 28 octobre, avec l'intégration de ChatGPT et d'autres fonctionnalités très attendues telles que Genmoji, Image Playground, Visual Intelligence et Image Wand. Apple Intelligence sera lancée sur les iPhone des utilisateurs (ou au moins sur tous les iPhone 16, iPhone 15 Pro et les derniers iPads, y compris les MacBook Air et Pro 2024, et le prochain iPad mini). La fonctionnalité sera restreinte par l'appareil de sécurité d'Apple.


Les utilisateurs devront donner leur autorisation avant d'utiliser l'une des fonctions d'IA générative annoncées. Les utilisateurs peuvent déjà accéder à la première instance d'Apple Intelligence via la version bêta d'iOS 18.1. En bref, les fonctions d'IA telles que les outils d'écriture permettent aux utilisateurs de surligner un texte pour le relire, le réécrire ou le résumer à l'aide d'une IA. L'IA peut également résumer les transcriptions de « Notes » ou d'appels...