Les autorités chinoises ont publié de nouvelles directives exigeant l'apposition d'étiquettes sur tous les contenus générés par l'IA et diffusés en ligne. L'initiative vise à lutter contre l'utilisation abusive de l'IA et la diffusion d'infox. Les directives stipulent que le contenu généré ou synthétisé à l'aide des systèmes d'IA, y compris les textes, les images, les audios, les vidéos et les scènes virtuelles, doit être étiqueté de manière visible et invisible. Les contenus générés par l'IA déferlent la toile. Les autorités chinoises espèrent que les nouvelles règles, qui entreront en vigueur le 1er septembre 2025, contribueront à « promouvoir le développement sain de l'IA ».La Chine rend obligatoire l'étiquetage de tout type de contenu généré par l'IA
En 2024, des rapports ont confirmé que les contenus générés par l'IA sont de plus en plus présents sur Internet. Des experts s'attendent à ce qu'une bonne partie des contenus en ligne soient générés par l'IA d'ici la fin de l'année 2025. « Je pense que nous pourrions atteindre 90 % du contenu en ligne généré par l'IA d'ici 2025, donc cette technologie est exponentielle », a déclaré Nina Schick, conseillère et conférencière en IA, au début de l'année 2023.
Dans ce contexte, la Chine avait envisagé d'exiger l'apposition d'étiquettes sur tous les contenus générés par l'IA et diffusés en ligne, car la technologie pose de nouveaux défis. C'est désormais chose faite. La nouvelle réglementation chinoise est prévue pour entrer en vigueur le 1er septembre 2025.
La réglementation a été publiée conjointement par l'Administration du cyberespace de Chine (CAC), le ministère chinois de l'Industrie et des Technologies de l'information, le ministère chinois de la Sécurité publique et l'Administration nationale de la radio et de la télévision (NRTA).
Les directives stipulent que « le contenu généré ou synthétisé à l'aide de technologies d'IA - y compris les textes, les images, les audios, les vidéos et les scènes virtuelles - doit être étiqueté de manière visible et invisible ». Pour les contenus générés par des technologies de synthèse profonde susceptibles de confondre ou d'induire le public en erreur, des étiquettes explicites doivent être placées à un endroit raisonnable pour que le public en soit conscient.
Un porte-parole de l'administration du cyberespace a déclaré que « la nouvelle réglementation vise à mettre un terme à l'utilisation abusive des technologies d'IA de génération de contenu et à la diffusion d'infox ». Des règles similaires sont également à l'étude en Europe et aux États-Unis.
Étiquette visible et invisible : comment cela va-t-il se passer dans la pratique ?
Les étiquettes explicites doivent être clairement visibles pour les utilisateurs, tandis que les étiquettes implicites, comme les filigranes numériques, doivent être intégrées dans les métadonnées. Plus de détails sont attendus dans les mois à venir. En attendant, la réglementation stipule que les étiquettes implicites doivent inclure des détails sur les attributs du contenu, le nom ou le code du fournisseur de services et les numéros d'identification du contenu.
Les fournisseurs de services en ligne proposant des plateformes de génération de contenu doivent également veiller à respecter les règles chinoises en matière de cybersécurité et de gestion de la synthèse profonde. Les plateformes doivent vérifier les contenus générés par l'IA avant de les mettre en ligne.
Elles doivent ajouter des étiquettes si nécessaire. Si les métadonnées ne comportent pas de marqueurs d'IA, mais que le contenu présente des signes de génération par l'IA, il faut le signaler en conséquence. Les distributeurs d'application doivent évaluer les...
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