Cela ne fait même pas une semaine que le nouveau générateur d'images IA de ChatGPT est en ligne, et les réseaux sociaux sont déjà inondés de mèmes générés par l'IA dans le style du Studio Ghibli, le studio d'animation japonais culte à l'origine de films à succès tels que « Mon voisin Totoro » et « Le Voyage de Chihiro ». La situation a mis en lumière les préoccupations croissantes concernant la protection des droits d'auteur à l'ère de l'intelligence artificielle, donnant lieu à un débat intense sur les questions de propriété intellectuelle et de respect des créations artistiques. Cet événement a ouvert une réflexion plus large sur la manière dont les technologies avancées d'IA, notamment les générateurs d'images, redéfinissent les frontières du copyright et des pratiques artistiques.Après la sortie du générateur d'OpenAI, nous avons vu des images générées par l'IA représentant des versions Studio Ghibli d'Elon Musk, du « Seigneur des anneaux » et du président Donald Trump. Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, semble même avoir fait de sa nouvelle photo de profil une image de style Studio Ghibli, probablement réalisée avec le générateur d'images natif de GPT-4o. Les utilisateurs semblent télécharger des images et des photos existantes dans ChatGPT et demander au chatbot de les recréer dans de nouveaux styles.
La dernière mise à jour d'OpenAI fait suite à la publication par Google d'une fonction d'IA similaire pour les images dans son modèle Gemini Flash, qui a également suscité un moment viral au début du mois de mars lorsque des personnes l'ont utilisée pour supprimer les filigranes d'images.
Les derniers outils d'OpenAI et de Google permettent plus que jamais de recréer le style d'œuvres protégées par des droits d'auteur, simplement en tapant un texte. Mais la véritable préoccupation réside dans la manière dont ces outils d'IA sont formés pour imiter les styles. Ces entreprises s'entraînent-elles sur des œuvres protégées par le droit d'auteur et, dans l'affirmative, cela enfreint-il la législation sur le droit d'auteur ?
Telle est la question au cœur de plusieurs procès en cours contre des développeurs de modèles d'IA générative.
Selon Evan Brown, avocat spécialiste de la propriété intellectuelle au cabinet Neal & McDevitt, des produits tels que le générateur d'images natives de GPT-4o opèrent aujourd'hui dans une zone de flou juridique. Le style n'est pas explicitement protégé par le droit d'auteur, selon Brown, ce qui signifie qu'OpenAI ne semble pas enfreindre la loi simplement en générant des images qui ressemblent aux films du Studio Ghibli.
Toutefois, Brown estime qu'il est plausible qu'OpenAI ait obtenu cette ressemblance en entraînant son modèle sur des millions d'images tirées des films de Ghibli. Même si c'était le cas, plusieurs tribunaux sont encore en train de décider si l'entraînement de modèles d'IA sur des œuvres protégées par le droit d'auteur relève de la protection de l'usage loyal.
« Je pense que cela soulève la même question que celle que nous nous posons depuis quelques années », a déclaré Brown lors d'une interview. « Quelles sont les conséquences en termes de violation des droits d'auteur du fait de parcourir le web et de copier dans ces bases de données ? »
Le New York Times et plusieurs éditeurs ont engagé des poursuites contre OpenAI, affirmant que la société a entraîné ses modèles d'intelligence artificielle sur des œuvres protégées par le droit d'auteur sans attribution ni paiement appropriés. Des plaintes similaires ont été déposées contre d'autres grandes entreprises d'IA, notamment Meta et Midjourney, une startup spécialisée dans la génération d'images d'IA.
Un porte-parole d'OpenAI a déclaré que si ChatGPT refuse de reproduire « le style d'artistes vivants individuels », OpenAI l'autorise à reproduire « des styles de studio plus larges ». Bien entendu, il convient de noter que certains artistes vivants sont reconnus pour avoir été les pionniers du style unique de leur studio, comme le cofondateur du Studio Ghibli, Hayao Miyazaki.
De toute évidence, les utilisateurs ont également été en mesure d'utiliser la fonction native de génération d'images de GPT-4o pour recréer les styles d'autres studios et artistes. Quelqu'un d'autre a réalisé un portrait de Marc Andreessen dans le style du Dr. Seuss
[TWITTER]<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">studio ghibli is out, dr seuss is in <a href="https://t.co/4ECxwLLkoj">pic.twitter.com/4ECxwLLkoj</a></p>— Jordi Hays (@jordihays) <a href="https://twitter.com/jordihays/status/1904927429388615813?ref_src=twsrc%5Etfw">March 26, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script> [/TWITTER]
et un couple marié a recréé ses photos de mariage dans le style de Pixar.
[TWITTER]<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">I'm going to turn my whole life into a pixar movie <a href="https://t.co/u5hLY97inv">pic.twitter.com/u5hLY97inv</a></p>— Ben Putano 📚 (@BenjaminPutano) <a href="https://twitter.com/BenjaminPutano/status/1904961725092303023?ref_src=twsrc%5Etfw">March 26, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script> [/TWITTER]
Les enjeux du droit d'auteur dans le contexte de l'IA
Le droit d'auteur protège les œuvres originales, y compris les créations artistiques, littéraires et cinématographiques. Cependant, avec l'avènement de l'intelligence artificielle capable de générer de nouvelles œuvres en se basant sur des modèles d'apprentissage à partir de milliers d'exemples, la question de savoir qui possède les droits sur ces créations devient de plus en plus floue.
Dans le cas des entreprises d'IA comme OpenAI, un des points de friction concerne l’utilisation des données d’entraînement pour générer des œuvres visuellement similaires à celles de créateurs existants. Les algorithmes d’OpenAI, comme d'autres systèmes d'IA, apprennent des bases de données massives qui peuvent inclure des œuvres protégées par des droits d'auteur, sans que ces œuvres aient été explicitement autorisées pour cet usage. Si l'IA produit des œuvres qui ressemblent étroitement à des créations spécifiques de Studio Ghibli, il devient alors questionnable si cela constitue une violation des droits d'auteur de ces créateurs.
La frontière floue entre inspiration et imitation
Un autre aspect central de ce débat est la question de l'inspiration versus l'imitation. L'IA, en générant des images ou des œuvres influencées par des styles existants, pourrait potentiellement être perçue comme une forme « d'hommage » ou de « réinterprétation ». Cependant, lorsque ces œuvres imitent trop étroitement les créations d’un studio comme Ghibli, il peut être difficile de distinguer entre une inspiration légitime et une reproduction non autorisée. De plus, la capacité des IA à produire une grande quantité d'œuvres semblables en très peu de temps soulève des inquiétudes concernant la facilité avec laquelle des créateurs ou des entreprises peuvent exploiter des styles protégés sans devoir demander la permission.
Les appels à une régulation accrue
Cette situation n'est qu'une...
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