Google teste discrètement l'affichage de publicités AdSense dans le flux des conversations avec les chatbots d'IA,

L'IA menace son réseau traditionnel d'annonces très lucratif

Google teste une nouvelle approche publicitaire face à la menace de l'IA dans le secteur de la recherche. L'entreprise a commencé à afficher des publicités AdSense dans les conversations avec des chatbots d'IA. Elle a déjà testé des publicités avec les applications de recherche pilotée par l'IA comme iAsk et Liner. AdSense affichait auparavant des publicités dans les résultats de recherche d'autres sites Web, mais le paysage évolue. De plus en plus d'internautes recherchent des informations via les chatbots d'IA comme ChatGPT ou Perplexity AI, ce qui menace le réseau traditionnel d'annonces de Google qui génère des dizaines de milliards de dollars par an.

Google a bâti une entreprise extrêmement prospère autour de l'idée d'insérer des publicités dans les résultats de recherche. Ses derniers résultats trimestriels montrent que l'entreprise a gagné plus de 50 milliards de dollars grâce aux annonces de recherche. Mais que se passera-t-il si l'IA devient la forme dominante de recherche d'informations ? Google se prépare à cette éventualité en testant les publicités dans le flux des conversations avec les chatbots d'IA.

Un rapport de Bloomberg décrit comment Google a commencé à travailler sur un plan en 2024 pour adapter les publicités AdSense à une expérience de chatbot. Habituellement, les publicités AdSense apparaissent dans les résultats de recherche et sont disséminées sur les sites Web. Fin 2024, Google a testé à petite échelle les annonces par chatbot, en partenariat avec des startups spécialisées dans l'IA, notamment les applications de recherche iAsk et Liner.

L'essai a dû être concluant, car Google permet désormais à un plus grand nombre de créateurs de chatbots de s'inscrire à AdSense. « AdSense for Search est disponible pour les sites Web qui souhaitent afficher des publicités pertinentes dans leurs expériences d'IA conversationnelle », a déclaré un porte-parole de Google. Toutefois, l'expérience suscite des préoccupations quant à la qualité des réponses des chatbots, qui sont déjà en proie à des hallucinations.

L'extension du réseau publicitaire de Google, AdSense, aux chatbots d'IA s'inscrit dans le cadre des efforts plus larges déployés par le géant de Mountain View pour conserver son avance dans le domaine de la publicité numérique, à l'heure où l'IA générative prend son essor et bouleverse les habitudes de recherche.

Vers la fin d'une expérience gratuite et sans publicité avec les chatbots d'IA

Google s'efforce de rattraper OpenAI, qui possède une avance considérable en matière de parts de marché des chatbots, malgré la croissance récente de Gemini. C'est pourquoi Google met gratuitement à disposition certains de ses outils d'IA les plus performants, notamment Deep Research, Gemini Pro et le générateur de vidéo Veo 2. Il existe des limites à l'utilisation de la plupart de ces fonctions avec un compte gratuit, mais cela doit coûter cher à Google.

New Search updates from @rmstein below 👇

The wait(list) is over. Anyone in the U.S. can now access AI Mode in Labs. We’re also rolling out new features — like actionable info for shopping and local recommendations, combining Search's real-time data with Gemini's advanced… https://t.co/kxGVBT9GoT

— Google (@Google) May 1, 2025

L'IA générative en général est très coûteuse, les grands acteurs de l'IA dépensant chaque année des milliards pour les accélérateurs d'IA et la puissance nécessaire pour les faire fonctionner. Il s'agit d'un problème majeur, car personne, pas même Google ou OpenAI, n'a réussi à faire de l'IA générative une activité rentable pour les consommateurs. La diffusion de publicités dans les produits d'IA gratuits pourrait permettre de couvrir une partie de ces coûts.

Si les gens continuent à utiliser des chatbots pour trouver des informations, l'extension d'AdSense pourrait contribuer à augmenter les bénéfices. Gemini ne semble pas pour l'instant concerné, mais le jour viendra peut-être où vous ne pourrez plus bénéficier gratuitement d'une expérience propre et sans...