YouTube a annoncé un nouvel outil qui permettra aux annonceurs d'utiliser le modèle d'intelligence artificielle Gemini de Google pour cibler les publicités sur les spectateurs lorsqu'ils sont le plus engagés dans une vidéo. La fonction d'intelligence artificielle, appelée « Peak Points », identifie les moments où les vidéos reçoivent un niveau d'attention élevé de la part des spectateurs et regroupe les publicités à placer après ces moments. Avec Peak Points, Google franchit une nouvelle étape dans la monétisation de l'intelligence artificielle, à un moment où de nombreux acteurs de la Silicon Valley donnent la priorité aux produits plutôt qu'à la sécurité.Contexte
Imaginez que vous regardiez une vidéo très attendue de votre créateur YouTube préféré (peut-être le moment où un couple célèbre se fiance enfin) lorsqu'une publicité apparaît immédiatement après le clip. Cela fait partie du nouveau format publicitaire de YouTube appelé « Peak Points ». L'entreprise a révélé ce nouveau format publicitaire lors de sa présentation Upfronts mercredi à New York. Peak Points s'appuie sur l'intelligence artificielle Gemini de Google pour analyser les vidéos YouTube et identifier les moments qui, selon elle, suscitent le plus d'engagement de la part des spectateurs ou ont le plus d'impact émotionnel, et suggère ensuite de placer la publicité juste après.
Peak Points semble s'appuyer sur une stratégie qui s'apparente au « ciblage basé sur les émotions »
La publicité numérique domine de plus en plus les modèles économiques des grandes plateformes. C'est dans ce contexte que YouTube vient d'annoncer l'intégration de l'intelligence artificielle Gemini dans sa plateforme publicitaire. Cette innovation permet de cibler les moments précis où les spectateurs sont le plus engagés émotionnellement, en insérant des publicités juste après ces pics d'engagement. Le concept, baptisé "Peak Points", suscite à la fois de l'enthousiasme et des préoccupations concernant l'équilibre entre la personnalisation de l'expérience utilisateur et l'intrusion publicitaire.
Point Peaks vise à profiter aux annonceurs en utilisant une tactique qui vise à attirer l'attention des utilisateurs au moment où ils sont le plus investis dans le contenu. Cette approche semble s'apparenter à une stratégie appelée « ciblage basé sur les émotions », dans le cadre de laquelle les annonceurs placent des publicités correspondant aux émotions suscitées par la vidéo. On pense que lorsque les spectateurs ressentent des émotions fortes, ils se souviennent mieux des publicités.
Envoyé par YouTube
S'appuyant sur notre leadership dans le domaine de la culture et du salon, nous avons annoncé le parrainage de moments culturels. Il s'agit d'un ensemble de solutions visant à placer les annonceurs au cœur des moments qui leur tiennent à cœur, comme le championnat PGA ou la saison des récompenses, avec une part de voix élevée et des intégrations de marques dans un contenu que les téléspectateurs adorent.
Et il y a eu d'autres grandes nouvelles pour les moments en direct : Le match du vendredi soir de la NFL au Brésil pendant le Kickoff Weekend - une expérience inédite qui invite les fans du monde entier à regarder le match sur YouTube, sans frais supplémentaires ni abonnement.
Nous avons également annoncé Peak Points, un nouveau produit conçu avec Gemini qui identifie les moments les plus significatifs, ou « pics », dans le contenu populaire de YouTube afin de placer votre marque là où le public est le plus engagé.
Enfin, nous offrons de nouvelles possibilités de sensibiliser et d'inciter à l'action dans le salon. Avec le design immersif de Masthead on CTV, nous offrons une toile de bord à bord pour les publicités sur la page d'accueil de YouTube. Et avec Shoppable CTV, les téléspectateurs peuvent naviguer et s'engager avec des produits directement depuis le grand écran.
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Enfin, nous offrons de nouvelles possibilités de sensibiliser et d'inciter à l'action dans le salon. Avec le design immersif de Masthead on CTV, nous offrons une toile de bord à bord pour les publicités sur la page d'accueil de YouTube. Et avec Shoppable CTV, les téléspectateurs peuvent naviguer et s'engager avec des produits directement depuis le grand écran.
YouTube explique que le modèle d'intelligence artificielle est formé par l'analyse d'éléments vidéo tels que les images et les transcriptions. Peak Points fait actuellement l'objet d'un programme pilote et sera déployé pendant le reste de l'année.
Le service vidéo a annoncé Peak Points lors de son événement YouTube Brandcast à New York. Outre Peak Points, YouTube a fait d'autres annonces destinées aux annonceurs. Avec Peak Points, Google franchit une nouvelle étape dans la monétisation de l'IA, à un...
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