Google I/O : Google déploie le mode IA pour tous les utilisateurs de Search d'abord aux États-Unis et ajoute des fonctionnalités comme le contexte ou les graphiques et diagrammes personnalisés

Google I/O : Google déploie le mode IA pour tous les utilisateurs de Search d'abord aux États-Unis,
l'entreprise ajoute des fonctionnalités comme le contexte ou les graphiques et diagrammes personnalisés

Google a commencé à déployer le mode AI pour tous les utilisateurs de Search aux États-Unis. L'entreprise a annoncé cette extension lors de sa conférence I/O 2025. Google a commencé à tester le mode AI en avant-première avec les testeurs de son programme Labs au début du mois de mars. Depuis, la fonctionnalité a été progressivement étendue à un plus grand nombre de personnes, y compris, ces dernières semaines, aux utilisateurs réguliers de Search. Lors de la conférence, Google a également présenté un certain nombre de mises à jour du mode IA, notamment de nouveaux outils pour le shopping, ainsi que la possibilité de comparer les prix des billets pour vous et de créer des diagrammes et des graphiques personnalisés pour les requêtes portant sur la finance et le sport.

Contexte

Google Search est en pleine métamorphose. Avec l'introduction du « Mode IA », officialisé lors de la conférence Google I/O 2025, le géant de la technologie amorce une révolution dans la manière dont nous interagissons avec le web. Ce nouveau mode transforme la recherche traditionnelle en une expérience conversationnelle, proactive et multimodale, marquant une étape décisive vers une recherche entièrement pilotée par l'intelligence artificielle.

Depuis ses débuts, Google Search s'est appuyé sur des listes de liens pour répondre aux requêtes des utilisateurs. L'introduction des « Aperçus IA » en 2023 a marqué un tournant en proposant des résumés générés par l'IA, offrant une synthèse rapide des informations pertinentes. Aujourd'hui, avec le « Mode IA », Google franchit une nouvelle étape en intégrant une interface conversationnelle, semblable à celle de Gemini ou ChatGPT, permettant aux utilisateurs de poser des questions complexes et d'obtenir des réponses approfondies et personnalisées

Du lien bleu à l'assistant intelligent : l'évolution de la recherche

En 2024, Google Search a entamé une grande refonte en intégrant de nouvelles capacités basées sur l'IA. Ces changements sont intervenus en réponse à l'essor des moteurs de recherche propulsés par l'IA générative, dont Perplexity.ai et ChatGPT.

En décembre, lors de la conférence annuelle DealBook du New York Times, Sundar Pichai a annoncé que Google Search allait connaître des changements profonds en 2025 : « La recherche elle-même continuera à changer profondément en 2025. Je pense que nous serons en mesure de répondre à des questions plus complexes que jamais. Je pense que vous serez surpris, même au début de 2025, par le type de nouvelles choses que la recherche peut faire par rapport à ce qu'elle est aujourd'hui ».


Des tests en interne

Traditionnellement, une requête sur Google aboutissait à une liste de liens vers des sites web pertinents. Avec l'intégration de l'IA générative, Google propose désormais des résumés directement dans les résultats de recherche, synthétisant l'information recherchée. Cette approche vise à améliorer l'efficacité de la recherche en fournissant des réponses immédiates aux questions des utilisateurs. Des tests ont été menés où ces résumés générés par l'IA apparaissent en priorité, reléguant les liens traditionnels au second plan. Il s'agissait des AI Overviews

Fort de l'expérience acquise auprès du public américain, Google a voulu pousser l'expérience un peu plus loin.

Aussi, en février 2025, Google a testé en interne un « mode IA » pour son moteur de recherche pour des réponses plus contextuelles. De quoi s'agit-il ? Le mode IA est décrit comme suit : « La recherche effectue des recherches intelligentes à votre place, en organisant les informations en rubriques faciles à digérer et en les accompagnant de liens permettant d'explorer le contenu du web ».

Le mode IA est alimenté par une « version personnalisée » de Gemini 2.0 qui permet des « capacités de raisonnement et de réflexion avancées ». L'interface utilisateur n'est pas encore définitive, mais il existe une capture d'écran de la « version préliminaire » de l'expérience de bureau disponible pour les Googlers. Elle fonctionne également sur mobile.


Google prévoit d'intégrer Deep Search et la possibilité de générer des graphiques et des diagrammes personnalisés

Google prévoit d'intégrer Deep Search, un dérivé de son mode Deep Research, à AI Mode. Google a été l'une des premières entreprises à lancer cet outil en décembre. Depuis, la plupart des entreprises d'IA, y compris OpenAI, ont proposé leur version de Deep Research, que vous pouvez utiliser pour demander à Gemini et à d'autres chatbots de prendre plus de temps pour créer un rapport complet sur un sujet. Avec son annonce, Google met cet outil à la disposition d'un plus grand nombre d'utilisateurs.

Une autre nouvelle fonctionnalité du mode AI s'appuie sur le travail effectué par Google dans le cadre du projet Mariner, l'agent AI de navigation sur le web que l'entreprise a commencé à tester en avant-première avec des « testeurs de confiance » à la fin de l'année dernière. Cet ajout permet à AI Mode d'effectuer des tâches pour vous sur le web. Par exemple, vous pouvez lui demander de trouver deux billets abordables pour le prochain match de la MLB dans votre ville. AI Mode comparera pour vous des « centaines de billets potentiels » et vous proposera quelques-unes des meilleures options. À partir de là, vous pouvez effectuer un achat sans avoir fait le travail de comparaison vous-même.

« Nous commencerons par les billets d'événements, les réservations de restaurants et les rendez-vous locaux », explique Google. « Nous travaillerons avec des entreprises comme Ticketmaster, StubHub, Resy et Vagaro pour créer une expérience transparente et utile ».

Le mode IA inclura également bientôt la possibilité de générer des graphiques et des diagrammes personnalisés, adaptés à vos requêtes spécifiques. Dans le même temps, le mode IA sera plus personnalisé dans un avenir proche, Google introduisant une fonction optionnelle permettant à l'outil de s'inspirer de vos recherches passées. L'entreprise donnera également aux utilisateurs la possibilité de connecter leurs autres applications Google à AI Mode, à commencer par Gmail, pour obtenir des recommandations encore plus précises.


Les piliers technologiques du mode IA

• Deep Search : Lorsque vous avez besoin d'aller au-delà d'une réponse rapide, Deep Search pousse à l'extrême la technique de l'éventail de requêtes. Il peut effectuer des centaines de recherches, raisonner à travers toutes ces informations et générer un rapport d'expert entièrement cité en quelques minutes, ce qui peut vous épargner des heures de recherche.
• Search Live (Projet Astra) : Search Live intègre à Search les capacités d'IA conversationnelle en temps réel du Projet Astra. Vous pourrez appuyer sur l'icône « Live » en mode AI (ou Lens), pointer votre appareil photo sur quelque chose et avoir une conversation avec Search sur ce que vous voyez. Imaginez que vous obteniez de l'aide pour un projet délicat ou que des concepts complexes vous soient expliqués visuellement.
• Capacités agentiques (faire avancer les choses) : Grâce au « projet Mariner », le mode IA sera bientôt en mesure de vous aider à accomplir des tâches. L'exemple donné était de lui demander de « trouver deux billets abordables pour le match des Reds de ce samedi au niveau inférieur ». AI Mode analysera alors les options disponibles sur les différents sites, s'occupera de remplir les formulaires et vous présentera les choix possibles pour finaliser l'achat, vous permettant ainsi de garder le contrôle. Cela commencera par les billets d'événements, les réservations de restaurants et les rendez-vous locaux, avec des partenaires comme Ticketmaster, StubHub et Resy.
• Votre partenaire d'achat en matière d'IA : La nouvelle expérience d'achat AI Mode associera Gemini au Shopping Graph de Google. Elle vise à vous aider à rechercher l'inspiration, à examiner les options et à réduire le nombre de produits. L'une des fonctionnalités les plus remarquables sera la possibilité d'essayer virtuellement des milliards de vêtements à l'aide d'une simple image de vous-même, ainsi qu'une fonction de paiement agentique permettant d'acheter des articles avec Google Pay lorsque le prix est correct, sous votre supervision.
• Contexte personnel : Le mode IA proposera bientôt des suggestions personnalisées basées sur vos recherches antérieures. Vous pourrez également choisir de connecter d'autres applications Google, à commencer par Gmail, afin de bénéficier d'un contexte plus personnel et d'obtenir des résultats encore plus personnalisés, comme la planification d'un voyage sur la base des confirmations de vol et d'hôtel provenant de Gmail. Vous aurez toujours le contrôle sur ces éléments.
• Graphiques et diagrammes personnalisés : Besoin de visualiser des données ? AI Mode sera capable d'analyser des ensembles de données complexes et de créer des graphiques personnalisés à la volée, en particulier pour les requêtes relatives au sport et à la finance. Imaginez que vous lui demandiez de comparer l'avantage du terrain pour deux équipes de baseball et que vous obteniez un graphique interactif en réponse.

Des implications négatives pour les créateurs de contenu et l'écosystème web

L'adoption de résultats de recherche générés par l'IA pourrait avoir des répercussions majeures sur les sites web et les créateurs de contenu. Si les utilisateurs obtiennent directement leurs réponses sans visiter de sites externes, le trafic vers ces sites pourrait diminuer, affectant ainsi leurs revenus publicitaires et leur visibilité. Cette situation inquiète notamment les sites d'actualités et les blogs qui dépendent du trafic organique pour leur survie.

La domination de Google dans le domaine de la recherche lui confère un avantage décisif dans les guerres d'IA qui se préparent, ce que les startups de recherche et les éditeurs considèrent comme injuste alors que le secteur prend forme. Le dilemme est particulièrement prononcé pour les éditeurs, qui doivent choisir entre offrir leur contenu à des modèles d'IA qui pourraient rendre leurs sites obsolètes et disparaître de la recherche Google, une source importante de trafic.

« Il s'agit d'une crise existentielle pour ces entreprises », a déclaré Joe Ragazzo, éditeur du site d'information Talking Points Memo. « Ce sont deux mauvaises options. Vous abandonnez et vous mourez immédiatement, ou vous vous associez à eux et vous mourrez probablement lentement, car ils finiront par ne plus avoir besoin de vous non plus ».

Comme Google l'a déjà souligné, de nombreuses recherches sont des questions plutôt qu'une série de mots-clés. Pour ce type de requêtes, une réponse de l'IA pourrait théoriquement fournir une réponse plus rapidement qu'une liste de 10 liens bleus. Toutefois, il faut pour cela que la réponse de l'IA soit utile et précise, ce qui échappe encore souvent aux systèmes d'IA générative comme Gemini.

Google insiste sur le fait qu'il ne s'agit pas de la fin de la recherche sur le web, affirmant que l'aide à la découverte de contenus en ligne « reste au cœur » de son approche. En effet, les exemples présentés par Google incluent des liens et des citations provenant du web, à l'instar des AI Overviews. Toutefois, en mode AI, il ne suffit pas de faire défiler la page vers le bas pour obtenir des résultats organiques. Au contraire, le mode AI est conçu pour fonctionner de manière conversationnelle, vous permettant d'affiner votre recherche ou de poser des questions complémentaires.


Le PDG de Cloudflare avertit que l'IA brise le modèle économique du web

Le PDG de Cloudflare a fait la lumière sur le monde de l'IA, son impact négatif sur Internet et l'univers de la recherche en ligne. Matthew Prince a qualifié l'IA de fardeau économique, qui brise le modèle économique du web en découplant la création de contenu de la valeur, et a décrit Google comme étant au cœur de la perturbation.

Aujourd'hui, 75 % des questions trouvent une réponse sans que l'utilisateur ne quitte le moteur de recherche. Il s'agit d'une tendance majeure, critiquée depuis longtemps par de nombreux référenceurs ainsi que par les éditeurs, qui représentent une grande partie des préoccupations, précise Matthew Prince.

Selon le PDG de Cloudflare, l'IA ne fait qu'empirer les choses et les grands modèles de langage viennent s'ajouter à ce problème majeur. Il faut savoir que les entreprises spécialisées dans l'IA continuent de récupérer plus de contenu pour chaque interaction avec l'utilisateur que ce que Google a fait jusqu'à présent. Le rendement pour les créateurs ne cesse donc de se détériorer.

Selon Matthew Prince, il s'agit d'une menace directe et majeure pour le Web, et les créateurs de contenu ne peuvent pas continuer à en pâtir car cela se traduirait par une diminution du nombre de contributions originales de leur part et par une augmentation du contenu copié ou reproduit. Le PDG de Cloudflare note toutefois les entreprises sont conscientes de la situation. « Elles se rendent compte que le modèle commercial en ligne actuel ne peut pas survivre tant qu'il n'y aura pas de changement majeur. »

Source : Google

Et vous ?

Que pensez-vous de ce mode ? Quelle fonctionnalité vous intéresse le plus ?

Le Mode IA va-t-il vraiment simplifier la vie des utilisateurs ou risque-t-il de les infantiliser en leur mâchant trop le travail ?

Avec une recherche de plus en plus conversationnelle, allons-nous perdre l’habitude de croiser les sources ?

Le Mode IA peut-il remplacer les moteurs spécialisés (voyages, santé, études scientifiques) ou restera-t-il un outil généraliste ?

Quel avenir pour les éditeurs de sites web si les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer sur leurs contenus ?

Google devrait-il rémunérer les créateurs de contenu dont les informations sont utilisées dans les réponses IA ?

La publicité dans une interface d’IA peut-elle rester crédible et pertinente sans nuire à la qualité des réponses ?