OpenAI publie une offre d'emploi qui suscite de nouvelles spéculations quant à ses ambitions sur le marché de publicité. La société recrute un ingénieur pour développer des outils internes qui permettront de gérer les campagnes, d'automatiser les dépenses et de mesurer les performances. Ces outils prendront en charge l'intégration des plateformes publicitaire, les rapports en temps réel et les cadres de test pour le marketing payant de ChatGPT. Cette approche donnera à OpenAI un meilleur contrôle sur les performances et les dépenses, tout en mettant en lumière sa volonté à long terme de s'éloigner des agences publicitaires.ChatGPT demeure principalement un assistant conversationnel jusqu’à présent. Mais cela pourrait bientôt changer. Un rapport publié en décembre 2024 a révélé qu'OpenAI envisage d'introduire de la publicité dans ses produits d'IA, dans le cadre de ses efforts pour trouver de nouvelles sources de revenus. Les choses semblent se préciser, car le fabricant de ChatGPT tente de mettre en place une nouvelle équipe composée de spécialistes de la publicité.
Une offre d'emploi récente montre que l'entreprise recherche un ingénieur spécialisé dans les plateformes marketing payantes afin de développer des outils internes pour l'intégration de plateformes publicitaires, la gestion de campagnes et l'attribution en temps réel. Ce poste fait partie d'une nouvelle équipe baptisée « ChatGPT Growth » et a pour mission de « développer l'infrastructure technique derrière la plateforme marketing payante d'OpenAI ».
OpenAI recherche un ingénieur pour développer et faire évoluer les systèmes qui alimentent les canaux marketing et l'efficacité des dépenses d'OpenAI. Cette personne serait chargée de « développer des outils de gestion de campagne, d'intégrer les principales plateformes publicitaires, de mettre en place des pipelines d'attribution et de reporting en temps réel, et de mettre en place des cadres d'expérimentation afin d'optimiser nos objectifs ».
« Alors que nous en sommes aux premières étapes de la construction de cette plateforme, nous comptons sur vous pour concevoir et mettre en œuvre une infrastructure MarTech fondamentale qui rendra nos investissements marketing plus efficaces, mesurables et automatisés », indique l'annonce.
OpenAI accélère ses ambitions dans le domaine de la publicité
Bien que la société ait déclaré qu'elle envisageait de se lancer dans la publicité, elle ne dispose actuellement d'aucune capacité en interne. Cette offre d'emploi s'inscrit dans le cadre des plans de croissance plus larges de la société d'IA dirigée par Sam Altman. Le nouveau système comprend des API, des outils d'analyse et des intégrations de plateformes conçus pour automatiser les dépenses et mesurer le retour sur investissement en temps réel.
Cela vient s'ajouter à des informations récentes indiquant qu'OpenAI accélère rapidement ses ambitions publicitaires. Mercredi, Alex Heath, de Sources, a rapporté que la directrice des applications d'OpenAI, Fidji Simo, rencontrait des candidats pour « diriger une nouvelle équipe qui sera chargée d'intégrer des publicités à ChatGPT ». Mme Simo était auparavant PDG d'Instacart, où elle était chargée de développer les produits publicitaires de l'entreprise.
Peu d'entreprises développent leurs propres systèmes d'achat publicitaire, à l'exception des géants tels que Google, Meta ou Amazon, et font généralement appel à des agences ou à des outils tiers pour gérer l'automatisation et la mesure des campagnes. Universal McCann, par exemple, supervise l'achat d'espaces publicitaires sur les réseaux sociaux pour Perplexity AI, tandis que la startup d'IA gère en interne tous les emplacements de streaming.
Jacob Bourne, analyste chez eMarketer, a déclaré que cela reflète également les efforts déployés par OpenAI pour développer sa publicité en interne plutôt que de s'appuyer sur des agences externes, ce qui lui permet de mieux contrôler ses dépenses sur des plateformes traditionnelles de Google et Meta. « L'externalisation signifierait moins de contrôle et plus de risques compte tenu de sa position sensible sur le marché », a déclaré Jacob Bourne.
Le potentiel de ChatGPT en tant que plateforme publicitaire
Le projet potentiel d'OpenAI d'intégrer des publicités dans des produits tels que ChatGPT n'est guère surprenant, mais il devrait servir de signal d'alarme pour les fabricants et les utilisateurs d'IA. Pourquoi ? Les chatbots coûtent une fortune à faire fonctionner et restent disponibles gratuitement. La publicité pourrait ouvrir de nouvelles opportunités de revenus pour OpenAI et ses concurrents, avec un marché de plusieurs milliards de dollars par an.
Toutefois, la publicité risque également de séparer les intérêts des entreprises d'IA de ceux de leurs clients. Sarah Friar, directrice financière d'OpenAI, a déclaré qu'OpenAI envisageait d'inclure des publicités dans ses produits, mais qu'elle souhaitait « réfléchir au moment et à l'endroit où elle les mettrait en œuvre ».
D'autres fournisseurs d'IA explorent également la possibilité d'intégrer des publicités dans les chatbots et les moteurs de recherche pilotés par l'IA. Il s'agit notamment de Microsoft et de Perplexity AI, ainsi que de startups comme Adzedek. OpenAI redouble d'efforts pour générer des revenus à partir de ses produits, tels que son moteur de recherche piloté par l'IA. Perplexity AI, un rival plus petit, pilote déjà la publicité dans son moteur de recherche par l'IA.
Sarah Friar, qui a précédemment occupé des postes de direction dans des entreprises telles que Nextdoor, Square et Salesforce, a souligné la richesse de son expérience en matière de publicité, ainsi que celle de Kevin Weil, directeur des produits de l'entreprise. Le PDG Sam Altman s'est montré réceptif à l'idée.
Des expériences et partenariats à la mise en œuvre en interne
Alors qu'OpenAI a longtemps été associé à la recherche, la nouvelle offre d...
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Envoyé par Ryu2000
