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Les acteurs affirment que les studios hollywoodiens veulent leurs répliques d'IA gratuitement et pour toujours
Comment l'IA menace les droits et les revenus des acteurs d'Hollywood

Le , par Stéphane le calme

6PARTAGES

16  0 
Les acteurs d’Hollywood ont confirmé qu’ils se mettaient en grève, et ont révélé une proposition des studios qui semble sortie tout droit d’un épisode de Black Mirror. Il s’agit d’un contrat sur l’intelligence artificielle (IA) qui permettrait aux studios de scanner les acteurs, de les payer pour une journée de travail, de posséder leur image, leur ressemblance et de les utiliser pour toujours sur n’importe quel projet, sans leur consentement ni compensation.

La Screen Actors Guild‐American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) est un syndicat professionnel américain représentant plus de 160 000 acteurs, figurants, et professionnels des médias du monde entier, travaillant pour le cinéma, la télévision, la publicité, les jeux vidéo, la radio, la musique , etc. Selon sa déclaration, la Guild doit « négocier et renforcer les accords collectifs qui établissent un niveau équitable de compensation et de bénéfices, et les conditions de travail ».

L'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP, littéralement Alliance des producteurs de films et de télévision) quant à elle est une association professionnelle basée à Sherman Oaks, en Californie, qui représente plus de 350 sociétés américaines de production télévisuelle et cinématographique dans le cadre de négociations collectives avec des syndicats de l'industrie du divertissement, notamment SAG-AFTRA, la Directors Guild of America, la Writers Guild of America West and East, la Fédération américaine des musiciens et l'International Alliance of Theatrical Stage Employees.

La SAG-AFTRA n’a pas réussi à conclure un nouveau contrat avec les studios d’Hollywood et les services de streaming. Le syndicat des acteurs réclame entre autre une augmentation des salaires et de la transparence sur les projets diffusés en ligne, ainsi qu’une protection de leurs droits sur leur image face à l’utilisation de l’IA. Le syndicat dénonce aussi les conditions de travail difficiles et la précarité de nombreux acteurs qui ne peuvent pas vivre de leur métier.


Pendant une conférence de presse donnée hier au cours de laquelle les acteurs hollywoodiens ont confirmé qu'ils allaient en grève, Duncan Crabtree-Ireland, le négociateur en chef de la SAG-AFTRA, a révélé une proposition des studios hollywoodiens très surprenante : « cette proposition d'IA "révolutionnaire" qu'ils nous ont présentée hier, ils ont proposé que nos artistes de fond puissent être scannés, reçoivent un jour de salaire et leurs entreprises devraient possèdent ce scan, leur image, leur ressemblance et devraient pouvoir les utiliser pour le reste de l'éternité sur n'importe quel projet de leur choix, sans consentement ni compensation. Donc, si vous pensez que c'est une proposition révolutionnaire, je vous suggère de réfléchir à nouveau ».

L'utilisation de l'IA générative a été l'un des principaux points de friction dans les négociations entre les deux parties (c'est aussi un problème majeur derrière la grève des écrivains), et dans sa déclaration d'ouverture de la conférence de presse, la présidente de SAG-AFTRA, Fran Drescher, a déclaré que « Si nous ne nous tenons pas debout en ce moment, nous allons tous avoir des ennuis, nous allons tous être en danger d'être remplacés par des machines ».


L’Alliance of Motion Picture and Television Producers a répondu à la grève des acteurs en disant qu’elle était « déçue » que le SAG-AFTRA ait choisi de faire la grève plutôt que de négocier. L’AMPTP, qui représente les principaux studios et services de streaming, a également déclaré qu’elle était « prête à reprendre les négociations à tout moment » :

Nous sommes déçus que le SAG-AFTRA ait choisi de faire la grève plutôt que de négocier un accord qui aurait bénéficié à ses membres et à l’industrie du divertissement. Nous avons fait des propositions raisonnables et équitables sur tous les sujets en discussion, y compris une proposition révolutionnaire sur l’IA qui protège les images numériques des acteurs pour les membres du SAG-AFTRA. Nous avons également proposé des augmentations significatives des salaires minimaux, des résidus et des contributions aux régimes de santé et de retraite, ainsi que des améliorations des conditions de travail et de sécurité. Nous sommes prêts à reprendre les négociations à tout moment et nous espérons que le SAG-AFTRA reviendra à la table avec un esprit constructif et un engagement envers un accord mutuellement avantageux.
Dans un autre communiqué, l'AMPTP a déclaré :

Les entreprises membres de l'AMPTP ont entamé les négociations avec la SAG-AFTRA dans le but de forger un nouveau contrat mutuellement avantageux. L'AMPTP a présenté un accord qui offrait des augmentations de salaire et résiduelles historiques, des plafonds considérablement plus élevés sur les cotisations de retraite et de santé, des protections contre les auditions, des périodes d'option de série raccourcies et une proposition d'IA révolutionnaire qui protège les ressemblances numériques des acteurs pour les membres du SAG-AFTRA. Une grève n'est certainement pas le résultat que nous espérions car les studios ne peuvent pas fonctionner sans les artistes qui donnent vie à nos émissions de télévision et à nos films. L'Union a malheureusement choisi une voie qui conduira à des difficultés financières pour d'innombrables milliers de personnes qui dépendent de l'industrie.
La grève du SAG-AFTRA, qui a commencé à minuit, heure du Pacifique, est la première grève du syndicat des acteurs depuis 1980. Le syndicat affirme que les studios et les services de streaming ne lui ont pas offert un contrat juste et équitable, qui reflète les changements radicaux dans l’industrie du divertissement causés par la montée en puissance du streaming et de l’IA.

La grève du SAG-AFTRA intervient alors que les scénaristes sont également en grève depuis le 1er mai, après l’échec des négociations avec l’AMPTP sur des questions similaires. Les deux syndicats se soutiennent mutuellement dans leur lutte pour obtenir un meilleur contrat. La grève des acteurs et des scénaristes risque de paralyser l’industrie du divertissement, qui se remettait à peine de la pandémie de Covid-19.

Source : conférence de presse SAG-AFTRA (vidéo dans le texte)

Et vous ?

Que pensez-vous de la grève des acteurs et des scénaristes ?
Pensez-vous que l’IA représente une menace ou une opportunité pour les acteurs et l’industrie du divertissement ?
Quels sont vos films ou séries préférés diffusés en ligne ?
Quel est le rôle d’un syndicat dans la défense des droits des travailleurs du divertissement ?
Quelles sont les conséquences de la grève sur votre consommation de films et de séries ?

Voir aussi :

Les studios de cinéma font appel à GPT-4 pour remplacer des scénaristes en grève, mais le résultat n'est pas satisfaisant, les scénaristes refusent de corriger les scénarios bâclés générés par l'IA
La Writers Guild of America, un syndicat des scénaristes américains, autorise l'utilisation de l'IA pour l'écriture des scénarios, à condition que les scénaristes restent crédités comme auteur
Que se passe-t-il lorsque l'IA tente de générer une publicité pour une pizza ? Une publicité pour une pizzeria fictive a été accueillie par les internautes avec étonnement, horreur et rire

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Avatar de archqt
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 03/08/2023 à 11:38
Un droit à l'image pourra être appliquée si on clone la personne, mais si on fait un autre élément à partir de toutes ses copies ce sera compliqué de réclamer de l'argent c'est cela surtout le gros risque.
Et faut pas croire le prix des places de ciné ne baissera pas, quand la TVA a baissé dans la restauration les prix n'ont pas baissés
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Avatar de archqt
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 14/07/2023 à 13:35
Un jour ils n'auront plus besoin des acteurs, ni même de scanner ceux-ci, d'autres purement générés par l'IA viendront les remplacer.
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Avatar de calvaire
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 16/07/2023 à 18:49
Citation Envoyé par archqt Voir le message
Un jour ils n'auront plus besoin des acteurs, ni même de scanner ceux-ci, d'autres purement générés par l'IA viendront les remplacer.
ça s’appelle... un film d'animation

j'étais allé voir en 2013 le film d'animation albator et j'avais été impressionné a l'époque pour le rendu photoréaliste. en 10ans ca a évidement énormément progressé au point de plus voir la différence entre des cgi et du réel si c'est bien fait.

Hollywood est en train de ce sucuider... car le jours ou y'aura plus besoin de personne pour faire un film, juste écrire un prompt dans chatgpt bah n'importe qui pourra faire un film donc ca n'aura plus aucune valeur marchande.
Ces industries devrait y reflechir a 2 fois avant de franchir cette ligne rouge, car leurs business tout entier pourrait bien disparaitre.

De nos jours déjà de simple youtubeurs dans leurs garage font un travail aussi bon que les productions des chaines publiques et des séries B.
Les productions du joueur du grenier par exemple n'ont rien à envier a des séries à la con de chez tf1 ou m6... enfin sauf au niveau scénario ou la tf1 est complétement largué.

c'est la meme chose avec l'informatique, si demain un simple prompt dans chatgpt ponds un logiciel alors plus besoin des esn, plus besoin des éditeurs et finalement plus besoin des gafam non plus.
J'ai pas besoin de windows ou d'office car chatgpt m'a fait un équivalent.

admettons que aujourd'hui ce serais possible (on ne sait pas si c'est techniquement possible, les algos sont encore trop limité pour concurrencer un vrai humain), a ton vraiment envie d'avoir des ia aussi performante ?
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 12/07/2024 à 7:32
Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Trouvez-vous les craintes soulevées par M. Cage pertinentes et justifiées ?
Bien sur que ses craintes sont pertinentes et justifiées.
L'industrie cinématographique a une éthique toute relative, et ce n'est pas utiliser l'image de certains contre leur gré qui va leur faire peur.
D'autant plus que Nicolas Cage est un meme, ce qui peut encourager certains à le placer en cameo dans une scène.

Ce que je comprends moins c'est pourquoi une personne si terrifiée par l'IA accepte de se faire scanner de la tête aux pieds pour un film.
Pour moi c'est un peu comme si un claustrophobe décide de faire une mission de plusieurs mois dans un sous marin.
2  0 
Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 04/08/2023 à 8:01
Citation Envoyé par eddy72 Voir le message
Il me semble que l'on peut créer des visages ultra réalistes de personnes qui n'existent pas par IA,
alors pourquoi payé un figurant ?
Parce que ça coute moins cher que l'entreprise d'effets spéciaux qui le fait bien.
Je suis dans une asso qui reçoit régulièrement des demandes de figurants pour des "petites productions" (parfois petites par rapport à un block buster américain) que nous ne transmettons plus parce que les expériences sont quasiment toujours mauvaises et le salaire se limite souvent à un sandwich.
Nous avions pris quelques précautions pendant un temps qui se sont avérées infructueuses.
1  0 
Avatar de marsupial
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 17/07/2023 à 12:42
Citation Envoyé par calvaire Voir le message
c'est la meme chose avec l'informatique, si demain un simple prompt dans chatgpt ponds un logiciel alors plus besoin des esn, plus besoin des éditeurs et finalement plus besoin des gafam non plus.
J'ai pas besoin de windows ou d'office car chatgpt m'a fait un équivalent.

admettons que aujourd'hui ce serais possible (on ne sait pas si c'est techniquement possible, les algos sont encore trop limité pour concurrencer un vrai humain), a ton vraiment envie d'avoir des ia aussi performante ?

Bah l'employé, certainement pas, mais l'employeur oui.
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Avatar de smarties
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 03/08/2023 à 11:15
Si jamais l'IA remplace une partie du personnel dans le cinéma :
- est-ce que les places de cinéma vont baisser ?
- est-ce que la distribution (DVD, BD, VOD, abonnement streaming, ...) sera moins chère aussi ?

Selon moi, un droit à l'image devrait s'appliquer même si ça n'atteindra pas le salaire du figurant.
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Avatar de walfrat
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 03/08/2023 à 12:46
D'un côté on s'imagine bien les gros studios qui font gratter de la tune sans faire baisser le prix.

De l'autre, çe genre d'outil pourrait permettre a des productions plus modestes de se permettre de faire des trucs qu'ils faisaient pas avant, faute d'argent.
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Avatar de micka132
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 19/09/2023 à 12:37
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message

Quel est votre avis sur le sujet ?
Que pensez-vous du clonage des voix des acteurs par l'IA ?
Le seul problème que je vois c'est le fait que ça soit sans accord. Mais demain il y aura sans doute des contrats "1 an d'utilisation de l'image/voix".
Il y aura toujours des gens pour l'accepter.
Les technologies évoluent, celle-ci ne va sûrement pas aider les acteurs, et en même temps ces mêmes acteurs ont profité de l'essor du cinéma, comparativement aux comédiens de théâtre.
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Avatar de BugFactory
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 16/10/2023 à 9:59
Attention à ce que ça ne s'applique pas à une imitation satirique d'une personnalité publique.
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