Les voix générées par l'IA pourraient bientôt devenir une caractéristique régulière de la publicité à la suite d'un accord historique entre le syndicat d'acteurs SAG-AFTRA et une startup spécialisée dans l'IA appelée Narrativ. Les membres de la SAG-AFTRA qui travaillent sur des jeux vidéo se mettent en grève, les protections de l'IA restent le point de blocage. Les grands éditeurs de jeux vidéo se disent déçu de la grève des artistes d'Hollywood car ils ont été proche d'un accord.
Narrativ se décrit comme une « place de marché pour les annonceurs qui achètent la similitude d'un talent », fournissant des solutions audio de réplique pour les entreprises qui souhaitent faire figurer des voix familières dans leur contenu.
L'initiative semble tirer un trait sur les préoccupations récentes concernant l'IA et l'imitation vocale et, à la suite des grèves hollywoodiennes de 2023, il y a maintenant un accord mutuel entre les deux organismes sur la voie à suivre.
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<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">🚀 Exciting News! SAG-AFTRA Executive Director Duncan Crabtree-Ireland announces our groundbreaking partnership with Narrativ, setting a new standard for ethical AI use. Learn how we're empowering <a href="https://twitter.com/hashtag/SagAftraMembers?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#SagAftraMembers</a> to control their digital audio replicas. <a href="https://t.co/Z6ltOwMn98">pic.twitter.com/Z6ltOwMn98</a></p>— SAG-AFTRA (@sagaftra) <a href="https://twitter.com/sagaftra/status/1823768801873162392?ref_src=twsrc%5Etfw">August 14, 2024</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
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L'accord signifie que les acteurs seront désormais rémunérés équitablement et qu'ils conserveront un contrôle relatif sur leurs voix numériques, ce qui est décrit comme une « option sûre » pour la licence de leurs actifs vocaux.
« Narrativ a accepté nos conditions et sa plateforme est un excellent exemple de la façon dont l'IA peut être utilisée de manière éthique, en mettant la rémunération, le consentement éclairé et le contrôle entre les mains des artistes-interprètes individuels ». Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif de SAG-AFTRA, a déclaré dans un communiqué.
« Tous les membres ne souhaiteront pas profiter des opportunités offertes par l'octroi de licences pour leurs répliques vocales numériques, et c'est compréhensible », a-t-il ajouté, « mais pour ceux qui le souhaitent, vous disposez désormais d'une option sûre. »
Après la fusion en 2012 des syndicats Screen Actors Guild et American Federation of Television and Radio Actors, la guilde collective représente environ 160 000 professionnels des médias à travers le monde, ce qui souligne l'ampleur du contenu auquel Narrativ aura désormais accès.
Comme l'a indiqué M. Crabtree-Ireland, Narrativ aurait accepté des concessions pour parvenir à un consensus. Les annonceurs seront tenus de divulguer aux artistes-interprètes ce que leurs clones d'IA diront et promouvront, avec un droit de veto leur permettant de refuser la marque s'ils le souhaitent.
Si une campagne est approuvée, l'acteur SAG-AFTRA pourra fixer le prix et négocier s'il estime qu'il devrait gagner plus.
Et vous ?
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